暑期旅行新趨勢:“度假型”取代“觀光型”,酒店即深度游目的地

北京人搜三亞熱度大漲116%,攜程直播間發問:誰在阻攔旅客出行?

(第17場“攜程BOSS直播”:海王“梁塞東”坐鎮重慶 開賣海島酒店)

高考結束,暑期旅行大門正式開啟。7月8日,梁建章扮成“海王”,在重慶開啟第17場“攜程BOSS直播”,解鎖海島、美食、文化酒店3大暑期游密碼。1小時內,直播GMV達4396萬。其中,泰國酒店售出近萬間,GMV超1040萬。

某種程度上來講,攜程直播已帶有“社交媒體”或“旅行靈感內容平臺”屬性。梁建章認為,旅行是一款復雜性極強的產品。直播可更深刻、直觀地介紹目的地。而疫后的暑假,游客也在從“觀光型”向“度假型”轉變。借直播這條疫后最火通路,主播親身體驗、講解,以更具生命力的方式影響用戶。

攜程直播進階“小劇場”模式:“梁塞冬”跳入火鍋 智斗“土地爺”

在重慶,每200米就有一家火鍋店。在攜程直播間,412萬觀眾發現,攜程直播竟然進階“小劇場”模式。海王“梁塞冬”循著火鍋味游到洪崖洞,跳進巨型火鍋尋寶。觀眾紛紛表示“妙啊,人家老板真拼”“攜程竟然有小劇場”“你要笑死我”。

(攜程直播進階“小劇場”模式 海王“梁塞東”跳入火鍋尋好價)

直播前,梁建章照例認真“備課”,打卡火鍋一條街、火鍋山。他發現,整個山頭都是火鍋餐廳,每個包房都是一個小亭子,旅客可以吃火鍋看山景。夜晚的火鍋山燈火通明,夜游是重慶的另一張名片。

北京人搜索三亞熱度大漲116% 或成暑期游最大黑馬

7月4日0時起,北京低風險地區出京無需核酸證明。攜程數據顯示,北京人暑期機票預訂量全國第一。北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。

北京旅客消費能力歷來強悍。疫情前,他們年均出境游3次,國內長線游多次,周邊游不限。疫情將出境游紅利疊加至國內。很多北京親子游客人,看攜程直播囤高星酒店,可達10000元“標桿價”。他們大多囤了3、4個城市的酒店券,只待“解禁日”到來,飛向三亞、麗江、廈門、杭州、成都、重慶、拉薩,在暑期治愈沒有旅行的上半年。

旅行業關乎全球10%的GDP。梁建章認為,當前國內疫情恢復良好,很多商務活動、自由行開放,期待跨省跟團游盡快解禁。此外,在華外國人、北京低風險區域游客,出行中頻遭當地“土政策”困擾,即使手持“綠碼”、“7日內核酸檢測證明”,也不能順暢出行。而暑期最重要的“親子游”群體,也受到阻力,很多地方不讓孩子離開本地?!耙坏肚小闭邔⒂慰途苤T外,更將經濟收入拒之門外,拖慢疫后經濟復蘇進程。

(海王“梁塞東”到了“土地爺”地盤,遭遇“外地游客一刀切”政策,出示綠碼+核酸證明也沒用。觀眾:太真實了!)

直播間內,攜程“小劇場”替旅客發問。手握健康綠碼、核酸檢測證明的“梁塞東”,向只認一刀切政策的“土地爺”鳴不平。觀眾留言:“太真實了!這就是我去某地的遭遇?!薄皩β每蛠硭湾X都不要的土地爺,我能說什么”!

除傳統“單房”外,攜程將酒店餐飲、下午茶、景點門票、當地旅行體驗打包成預售套餐,在直播間開售。旅客能在當地多住幾晚,浸入本地歷史文化及自然風貌,切實拉動本地消費。直播間內,攜程公布“十大文化酒店榜單”。幾百年歷史古建筑改建的酒店、帶有博物館氣質的酒店,成為暑期文化探求目的地。

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