2020年6月省級文旅新媒體傳播力指數發布

綜合傳播力山東第一。

7月5日,文旅產業指數實驗室發布2020年6月全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單 ?;趯κ〖壩穆貌块T的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價,2020年6月全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10排序為山東省、江蘇省、四川省、北京市、福建省、河北省、吉林省、浙江省、廣西壯族自治區、上海市。

文旅新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導,聯合清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

本期省級文旅新媒體傳播力指數(2020年6月)榜單共包括5項,分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數以及抖音號傳播力指數。

表1 2020年6月全國省級文旅新媒體傳播力指數一覽表

一、綜合傳播力指數

全國省級文旅新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成,權重分別為40%、25%、15%、20%。

圖1 全國省級文旅新媒體綜合傳播力指數指標權重示意圖

基于對6月份全國各省級文旅部門的微信、微博、頭條號和抖音號傳播力的綜合評價,2020年6月全國省級文旅新媒體綜合傳播力指數TOP10排序為山東省、江蘇省、四川省、北京市、福建省、河北省、吉林省、浙江省、廣西壯族自治區、上海市。

圖2 全國省級文旅新媒體綜合傳播力指數TOP10

二、微信傳播力指數

截至2019年12月31日,微信和海外版WeChat合并的月活躍賬戶數達到了11.648億,相比去年同期增長了6.1%。微信公眾號2012年推出,歷經8年發展,政府類微信公眾號的隊伍不斷壯大,運營模式趨于成熟,成為微信輿論生態中的重要一員。政務微信公眾號搭建起了政府與民眾溝通的橋梁,承擔著政策解讀、溝通民意、服務百姓等多重功能,同時還在重大輿情事件中發揮著信息公開、回應質疑、澄清誤解等作用。政務微信公眾號運營不只停留在與網民互動這一層面,而是通過提供實用性更強的服務信息,加強了與網民之間的聯系。

微信公眾號是各級文旅部門、企業開展傳播的主要途徑。目前,所有省級文旅部門都開通了微信公眾號。有些地區將政務公眾號與資訊公眾號分開,有些則合為一體。微信公眾號傳播力指數主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價,所占權重分別為30%、30%、30%、10%。

2020年6月,31個省、市、自治區(不含港澳臺、新疆生產建設兵團)文旅部門的微信公眾號共發布文章2694篇,平均每個公眾號87篇。發布文章最多的微信公眾號是“青海省文化旅游”“甘肅省文化和旅游廳”“海南旅游文化官微”,均超過了150篇,“內蒙古自治區文化和旅游廳”“美好遼寧文旅之聲”和“云南旅游”最少,均少于30篇。從閱讀總量來看,共有11個微信公眾號的閱讀總量超過了10w+,“江蘇微旅游”最高,達82萬人次。從平均每篇文章的閱讀量來看,“詩畫浙江文旅資訊”最高,為7369人次,“天津市文化和旅游局”最低,為88人次。

圖3 閱讀總量超10w+的省級文旅微信公眾號(單位:萬)

從2020年6月各省級地區微信公眾號的傳播數據來看,傳播力指數TOP10的排序為詩畫浙江文旅資訊、江蘇微旅游、四川文旅廳、好客山東之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、樂游上海、河北旅游、廣西文化和旅游廳、清新福建文旅之聲。

圖4 全國省級文旅微信傳播力指數TOP10

6月份,“詩畫浙江文旅資訊”繼續保持第一,“江蘇微旅游”從5月份的第四位上升到了第二位。作為江蘇文旅資訊的重要宣傳平臺,“江蘇微旅游”在運營開發、內容出品、粉絲互動等方面均有平穩提升。在運營方面,“江蘇微旅游”注重打造精品內容,增強品牌影響力。除日常原創內容外,注重匯總實用信息,提供便利服務。公眾號里的“暢游助手”板塊將省內景區優惠信息、天氣及酒店等實用信息匯總在一起,向網友傳遞最新的旅游信息,為游客提供更加便利的服務。

三、微博傳播力指數

微博旅游營銷在當下及未來是機遇與挑戰并存。從機遇來看,微博憑借成本低、覆蓋廣、傳播快、互動強等特點,成為旅游目的地營銷的重要手段。近年來,基于旅游目的地品牌傳播而策劃的熱點營銷事件,幾乎都通過微博實現了大眾化傳播,成為社會聚焦的熱點話題?,F在,全要素整合營銷時代已經來臨,在及時性、全員化營銷的態勢下,微博為中國旅游區域品牌整合營銷提供了更多的可能,重要性日益提升。但受微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體的影響,微博面臨著前所未有的挑戰。從2019年的數據來看,微博月活躍用戶達5.16億,日活躍用戶2.22億,只有微信的一半。加上微博內容質量、用戶關注度和參與度總體呈下滑態勢,微博能否在新功能研發、新產品升級,以及旅游目的地價值傳遞、內容互動、系統布局、準確定位等方面快速升級,直接影響了微博在旅游營銷傳播中的地位。

微博傳播力指數通過新浪微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權重來看,活躍度占20%,傳播度占80%。其中,活躍度的衡量指標有發博數和原創微博發文數,傳播度的衡量指標則包括轉發數、評論數、原創微博評論數和點贊數等。

從原創微博發文數來看,最高的是“文旅山東”,為860條;其次是“河北省文化和旅游廳”,為619條;第三是“貴州省文化和旅游廳”,為595條。而排在末位的“寧夏旅游”和“遼寧省文化和旅游廳”分別只有6條。

圖5 全國省級文旅微博賬號原創微博發文數TOP10

從2020年6月全國各省級地區新浪微博賬號的傳播力指數來看,TOP10排序為江蘇微旅游、文旅山東、清新福建文旅之聲、河北省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、文旅北京、四川文旅、貴州省文化和旅游廳、文化上海。

圖6 全國省級文旅微博傳播力指數TOP10

其中,6月份,“江蘇微旅游”共推送460條微博,原創率為87.6%,轉發數為12581人次,評論數為5985人次,總點贊數為11383人次。

四、頭條號傳播力指數

全國省級文旅頭條號傳播力指數綜合考量了每個頭條賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標,同時結合扣分及原創指數進行加權,可較為客觀地反映每個頭條號在某段時間的整體傳播質量。

頭條號傳播力指數=

{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}

其中,a為發文量,b為閱讀量,c為圖文分享量,d為圖文評論量,e為微頭條評論量,f為微頭條收藏量,g為直播評論量,z為漲粉量,h為系統扣分系數, i為系統原創系數, j為賬號評級得分。

從2020年6月全國各省級地區頭條號的傳播力指數來看,TOP10排序為好客山東、安徽文旅、悠游吉林、微游甘肅、新疆是個好地方、河北省文化和旅游廳、樂游天津、文旅北京、福建文旅發布、游云南。

圖7 全國省級文旅頭條號傳播力指數TOP10

五、抖音號傳播力指數

全國省級文旅抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下:

抖音號傳播力指數=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中,a為發布視頻數,b為累計播放量,c為點贊量,d為分享量,e為評論量,f為漲粉量。

從2020年6月全國各省級地區的抖音號傳播力指數來看,排在TOP10的分別是好客山東、悠游吉林、中國西藏旅游、四川文旅、北京旅游、山西省文化和旅游廳、河北旅游、水韻江蘇、如意甘肅、陜西旅游。

圖8 全國省級文旅抖音號傳播力指數TOP10

其中,6月份,“好客山東”表現最為突出,共發布視頻111條,漲粉7.5萬,共擁有51萬粉絲。

*本文來源:中國旅游報,原標題:蟬聯第一!山東獲2020年6月省級文旅新媒體傳播力指數TOP1》。

評論:

登錄 后發表評論
青海体彩十一选五开奖结果